连锁PK电商 谁能抢占农村家电市场？—万维家电网

发布时间：2026-07-10 12:24:47 来源：上海景诚展览服务有限公司 作者：综合

    [万维家电网 报道]历时5年的连锁家电下乡政策于近期全面到期，据商务部统计数据，电商电市电网截至2012年12月，占农全国累计销售家电下乡产品2.98亿台，村家场万在为家电行业贡献了7204亿元销售额之后，连锁堪称实施时间最长的电商电市电网这一补贴政策落下帷幕，家电业下一步的占农增长动力在哪里?

农村家电市场增速快

    从数据上看，1～2月份，村家场万空调内销小幅增长3.8%，连锁行业呈现弱复苏态势。电商电市电网以空调为例，占农目前在农村市场销售的村家场万空调产品主要是单价较高的变频空调，农村居民的连锁消费能力已有明显提升，未来空调产品在三、电商电市电网四线城市销量增长仍较为乐观。占农

    三、四线城市和农村市场电视机销量增速较好主要有以下两个重要原因：1、去年同期基数较低;2、CRT电视更新换代潮已经到来。同时，值得关注的是目前在三、四线城市和农村市场大尺寸电视机需求较好，对于电视厂商盈利提升是明显利好。

    在城镇化提速的大背景下，三、四线及农村市场需求明显转暖，特别是电视机和空调。有行业人士预测：新城镇化将拉动4.5万亿元的家电市场规模。 2011年至2020年城镇常住人口将从50%上升到62%。城镇化过程中的公共服务均等化、统筹城乡发展、 财政金融制度改革、户籍制度改革等配套改革，将带来超过4万亿元的家电需求。

传统渠道扩大农村连锁门店

　　那么通过什么渠道把家电产品销售到农村家庭中去呢？多方达创始人王焕江表示，多方达模式是以源自农村、扎根农村、整合农村、服务农村为理念，以品牌统一、采购统一、形象统一、标准统一为四轮，与包括康佳、长虹、LG、三星、海尔、奥克斯、春兰在内的众多优质品牌供应商达成合作，目前已拥有加盟连锁门店8000多家，基本覆盖全国各省市。

电商购物物流配送成瓶颈

    不过，随着中国电子商务网站逐渐的成长，对于传统渠道形成了很大的冲击。随着农村城镇化的迅速提速，对于农村市场虽然物流建设还不够完善，但是已经有部分农村建立了集信息管理、电子商务、采购、加工、仓储运输和物流配送等于一体的农村商品物流配送中心。农民也可以像城里人那样通过电子商务网站进行选购家电产品，通过不断成熟的物流网络，直接就可以在家门口签收邮件。

    未来的农村家电市场，传统连锁渠道和电子商务谁能抢占这一片蓝海？关键点在于物流网络建设的速度和跨度，传统渠道如果不寻找更加创新的销售模式，将失去原有的地理优势。

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